創業Q&A|COCO Master如何幫助中小企業連鎖通路塑造品牌CI識別印象 創業輔導顧問:COCO Master劉騏 品牌不是只有搞好幾個LOGO就好了,不過現在的年輕人創業沒甚麼錢,幾萬塊的設計費要掏出來著實不太容易,如果你真的沒甚麼錢創業,那還有一個方式,自己去上課自己去摸索怎麼利用電腦軟體做設計,當然!你也可以找大師教教你。上述談完了品牌大戰略後,我喜歡用插畫的方式幫助形塑一個品牌識別印象,因為COCO Master自己本身也是一個業餘插畫家,只不過現今轉換成指導的角色,偶而會發表一下作品,我們談談品牌會有那些內容需要被具體表達出來,特別是我輔導的連鎖加盟服務業來說,大部分的顧客定位都屬於是一般大眾化商品,所以甚麼年齡層的男女客群都幾乎涵蓋在裡面,價格定位也不高,所以在我們的公仔設計思維裡,一般輕鬆或活潑的圖案是最佳的標準,大家也能接受可以創造出好的銷售或品牌形象度,這也是很多想微型創業品牌的創業主常問我的問題。 舉一個全台都知名的案例:想到「全聯先生」,你從他身上看到了什麼,基本上不外乎這個人名字、它的品牌故事、他的KUSO表演舞蹈、廣告標語、平常傳播行銷時他說了甚麼搞笑或令人發省思的經典台詞或短語(可運用在商品包裝上)…如果你留心觀察就可以發覺,平時就算是普通型的通路店鋪,還是有機會可以透過品牌印象創造差異性賣法,吸引顧客上門,因為全聯基本上裡面的貨物都已經是明星品牌商品了,都有出現在電視上打廣告,那我們要跟其他家通路不一樣,勢必要多花點時間與金錢塑造不一樣的品牌特色,基本上COCO Master團隊在品牌輔導工作上,並沒有甚麼高深的技術,會先針對你的優勢為顧客提出個完整的企劃案,但也常發覺在通路形象識別上,很多企業主因為年齡層較資深,品牌的概念只限於名稱文字的表述,對於創新的圖像視覺領域完全沒有辦法接受,我們就必須很嚴肅的說明,目前全世界的商品都已經是差不多了,當你的產品或商品和別人差不多的時候,你就要換個方式來賣!我要協助你的就是賣一種體驗或生活感受!透過視覺、聽覺…人類的五種感覺表現出來。你的冰果冷飲一樣、你的文具商品一樣、你的汽車美容更是一樣,這樣才是真正的市場區隔,用點心,花點巧思,平凡的商品也可以展現不平凡的特色。
PS.最近我還在思考怎麼幫助一家冷飲店每樣冷飲都想一個特別的產品名與廣告標語,新奇有趣或引人入勝是我的重點。
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作者COCO Master,是一個擁有豐富企業管理內涵的實踐家與策略家,更是新創事業家的經營智慧寶典,觀察企業界多年,致力於經營策略、創業育成、品牌行銷、組織領導與激勵、人際與卓越成功教育等等...與眾不同之處在於在於以獨特的觀點、輕鬆活潑的教學方式,全局授課帶出中華「商道」「易理」文化以人為本的思想貫穿課程核心,讓學員們充分了解到中美日三大經營管理模式的精隨,除了傳道授業解惑,更深入企業管理輔導的領域,期望建構出台灣中小企業行銷輔導網,建構出台灣文化創意產業,歡迎朋友們隨時來信與COCO Master切磋企管兵法。 封存檔
八月 2021
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