COCO Master品牌行銷專欄
Master品牌行銷專欄由COCO Master創業輔導團隊劉騏老師主持與您一同分享品牌行銷,行銷策略,品牌行銷策略講師,行銷企劃,行銷創新,行銷4P,品牌故事,品牌價值,品牌管理,品牌台灣,品牌定義,品牌定位,品牌策略,品牌形象,品牌營運策略.品牌明星策略.品牌故事學院.品牌商店設計.品牌故事行銷等等議題,歡迎您的加入。
Master品牌|小品牌小名子也能有大作為,到底你會做甚麼? 品牌行銷顧問:COCO Master劉騏 品牌的概念不只是灌注在公司名稱上,也可以是加在商品上,或是加在一個人上面,小品牌的概念來自於我可能只是聚焦服務某一個特定族群,市場我不用全吃下,也因為如此在實際操作上,我們需要家住一個名子、加註一段標語、加註一個CI形象識別、最好還加註一個品牌故事,讓你的訴求顧客很有感覺,最後還要定時的透過一些行銷手法與顧客保持關係,然後才能做到生意,問題是廣告公司也不見得搞得出來,請你先記住台灣人並不缺商品,而是缺一個體驗或生活感受! 【台灣企業過去很喜歡搞品牌,但卻忘了品牌真正的內涵:「貨真價實」】 我們很喜歡把一件事情搞的很複雜,讓人霧裡看花之後可以吹噓一下我們的專業,台灣的品牌顧問公司就是一個例子,每家總會設計一套評估的流程對外也好宣傳,其實也沒什麼對錯,反應的只不過是大家都是出來求財的,爭取的祇是業主的信任,主人家信得過滿意就好。通常外行看熱鬧內行才看門道,真正懂得他們在搞什麼也只有我們這種人,但通常我們也不會說些什麼,擋人財路必招禍患的道理我們都懂。 【搞品牌!沒內材,別嫌傢伙差。找到自我優點,並多多發表論點】國內外研究品牌的言論、書籍…也算是多年了,每個人都有自己的體會和那一套,眾多的臭蓋言論要聽誰的我也不知道,台灣麻…最大的優點就是對於多方言論的包容性;我是覺得你不妨縮小一點來看這整件事,對於個人來說,你想想看品牌就表表你的名子及外表,你想要讓人家覺得你像什麼?有什麼特點展現,再來就是靠行銷手法把你表現出去【簡單來說把你自己先定位→形象包裝與重塑→宣傳】,你一個人走出去想要讓別人覺得你是一個什麼樣的專家在外表上下功夫,的確會有一定的效果,記得一句話:做人處事我們不可以只看人家的外表,但是別人一定會看我們的外表。你想成為什麼樣的專家,剛開始不知道的話,不妨多去觀察在那個專業領域已經頂尖超群的專家他們的穿著與言論表達,稍加改變一下加入自己的特色,重要的是還是要建立出自我特色。 【品牌最忌諱一昧的模仿別人,每個人都是獨一無二的】 上述的方式要特別注意的是,如果你待的是一家穿著統一制服的公司,那就不要想太多了,因為站在心理控制層面,運用統一顏色來掌控下層,是統治階層一貫的手法,沒有什麼值得好期待的,公司對外的形象識別的確也可以反應你的公司是便宜廉價的,還是高貴尊貴(我記得百貨公司LV專櫃人員他們的服裝是都很高級,但言談之間卻還是表現不出國外品牌的文化背景與力道,叫我們台灣人一昧要模仿外國人的確很為難,真正我們的核心價值呢?)。 【品牌定位要定自己、定顧客是誰、定競爭者】 目標定位是我們思考品牌第一步驟,你想要吸引什麼樣的客層就會影響自身外在及內在的形象行銷策略,品牌有文化層面的力道,如果你要走的是國際市場那麼請老外顧問公司來替你規畫一下品牌運作可行性會非常高,因為本土顧問在怎麼樣也不是土生土長,對於國外文字歷史語言的體會還是不如他們,台灣雙A品牌的運作也許可以借鏡。在個人方面我再舉個例子:你想要當一名風趣的講師,那麼除了在服裝上面要下功夫之外,演說之間也要針對你要的客群設定幾個適合他們的笑話穿插,這樣夠具體了吧! 【個人品牌最終還是強調你要如何發揮專業精神】 劉騏老師常在網路發表專業性企業管理文章,這是我發揮專業精神的地方。個人方面非常好做,重新認識我們自己,不要一昧的模仿別人,當大家都穿西裝、套裝來表現自我的時候,除了往高檔名貴的西裝邁進之外,你要如何異軍突起展現不一樣的自己,在眾多黑鴉鴉的漩渦裡讓別人快速的認識你,制度是死的,做人麻!要知變通,要會隨機應變。 給年輕學子的鼓勵,在外表上會給人家稚嫩的感覺無可避免,多談談你專長的事(例如:你對下棋很有一套,不如再套入如何運用象棋的觀點行銷推廣企業,產品如何攻城掠地,如何以退為進等等觀點)一樣很有特色。記住!!傳達單一訊息不要多,不然你要的目標客群會記不住你。 ^^我喜歡在我的平頭上做文章,腦袋後面留有頗具意義的三條線^^代表我追逐理想的體會。「渾淆對手判斷力、降低對手警戒力、一舉消滅對手戰鬥力」。 專欄文章:
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