新創事業家的經營智慧寶典-COCO MASTER創業輔導團隊
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品牌行銷講師:COCO Master劉騏
主辦單位:勞動力發展署南區銀髮人才資源中心
課程大綱
品牌經營有那些好處?
品牌的組成有哪些?
品牌命名與Slogan 標語企劃原則
品牌命名與Slogan 標語創意思考實作
完整的品牌要如何建立,COCO Master劉騏老師經常從戰略規畫面開始談,簡單來說要事先沙盤推演,先做好市場定位規劃,了解你的競爭優勢等等…今天課程單位勞動力發展署相關承辦人員因早年的結緣,希望我就實質戰術面來與學員分享品牌要如何命名、一個讓人產生印象的品牌標語要如何企劃,課程一開始我就跟承辦人員開玩笑說,你們把最困難的留給老師了。
劉騏老師的品牌行銷創意課接受病毒的考驗,屹立不搖
今天上課的對象是年紀較長的銀髮退休人員,希望再次進入職場或是創業,做個小生意也好,為了這次課程,劉騏老師事先也用手機觀察與紀錄了周遭生活中的品牌特色,剛好也形成案例給同學看看品牌命名如何產生與眾不同之處,它的意義是甚麼?我們怎麼觀摩與改良自己的口號或是標語特色,這是身為講師引導的角色。既然是談品牌,我的課程規劃方向要盡量給同學實作,所以有事先設計了一套思考工具,讓學員實習,今天的課程比較不方便的是世界因肺炎病毒而動亂著,所以順利開成這門課也不簡單,來上課的學員基本上每個人都隔得遠遠的,無法親近參與討論,這對講師來說是一門很大的考驗,因為我的東西要產生出實質成果,需要大家分組討論,三個臭皮匠才能產生出好的效益,比較可惜的是,每個學員自己努力思考命名與標語,一堂課的時間不容易完成,剛好也可以形成家庭作業,大家帶回去再思考看看,總不能都丟給老師吧^^。
基本的品牌有形內容目前市場上都看的到,唯一欠缺的是內涵
品牌課程為了怕這群較年長的朋友搞不太清楚完整的品牌概念是甚麼?所以我就實質大家可以看的到的內容先做簡單的剖析,品牌有文字、有圖像、有聲音、有影像、有明星代言人、有法律授權相關問題…品牌要長期記憶在人心需要每年都投資,品牌是一種生活模式…學員大概了解狀況後,我直接跟學員分享品牌命名 / 標語要如何進行企畫的課程,也讓大家了解不管是命名或是標語,都有需要注意的地方,也帶大家看了很多案例,基本上我們可以拆解成人時地事物這樣的概念下去企劃,不過我也突然請教了一個同學她的飲料品牌是如何形成的,答案非常符合中國人的思想,請算命師算的,我並沒有馬上否定他的想法,因為在中國或是台灣你也必須承認八字命理這樣的概念也充斥在我們家庭之中,誰不希望生意要做成功之前要先看的好日子開幕呢,人之常情。基本上如果聽完劉騏老師的授課內容後,你就會發現目前很多大型品牌的命名與標語會紅,概念都很簡單或是名稱很聳,特別是中國品牌,如果說要有甚麼優點,那應該就是大家都能琅琅上口,好記憶,「滴滴」或是「哇哈哈」就是這樣的概念,誰說命名一定會有公式或是遊戲規則呢?很多時候還不是先取了再說,誰會想到日後紅不紅呢?
品牌標語企劃的基本功要先做足:「觀察」
品牌標語要如何企劃那就更玄了,基本上企業主不容易在思考上產生這樣的創意,我們也必須承認大部分會廣為人知的標語都是廣告文案工作人員創意企劃的結晶,這種人長期受過訓練、對生活周遭的觀察也較敏銳,更重要的事會隨時保有良好的紀錄習慣,不管是用畫的還是用寫的,一旦臨時需要用到的時候,馬上就可以把資料調出來改一改就可以用,其實我們每個人都可以,只是我們不想做很懶,我跟學員還是老生常談,保有隨時記錄的習慣,現在智慧型手機APP記事本也很方便,分類更是簡單,本次課程裡我會幫助大家拆解廣告標語是如何形成的,可能是激發特定行動、可能是描述功能效用、亦或是喚起生理情感、心理情感;或是表達生活理念態度…這些原則的確很抽象,可就是被人硬生生的發明了出來,學員第一次要產生創意成果並不容易,尤其大家都是各行業出來的,短短的幾個小時,劉騏老師資源有限,只能盡力幫助大家思考,這是一個好問題,可以先套套看老師提供的工具架構。
品牌企劃好後,還要做好整合行銷傳播布局,說一個好故事!
「鑽石恆久遠,一顆永流傳」,多經典的一句品牌標語,文字文案的魅力永遠在廣告學裡存在,因為那是人類基本的溝通工具,所以我們要行銷商品或是服務,基本上不管是在大街小巷的T-BAR上、廣告傳單、電視媒體、或是現代的社群媒體經營上,在在都需要文字作為傳播的力道,但是每天有幾億則文字訊息流出,能真正讓消費者記憶在心裡的就只有少數幾句,老師的建議是多多觀察你周遭的一切,想命名想標語先不要那麼急於定下來,別的品牌看多了你會有新的體會,最後劉騏老師要提醒你的是,命名或是標語想出來後,你要傳達你的品牌理念,還要記得跟消費者說一個好故事唷!不然我們感覺不出你要傳達甚麼東西。
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