勞動力發展署產業人才投資計畫-創新品牌與行銷策略實務班(國際化品牌發展策略)
創意品牌行銷課程:產業人才投資計畫-創新品牌與行銷策略實務班-國際化品牌發展策略
創意品牌行銷講師:COCO Master
創意品牌行銷課程大綱:
一、台灣品牌國際化策略
二、歐美品牌國際化策略
三、中國品牌國際化策略
四、品牌企劃與實務分組討論
這次課程我先從台灣開始談起幾個大廠的品牌策略,話說回來「品牌」這個東西是不是適合用來發展產品,很多人都會爭論、意見並不一樣,但是如果我們從結果論來驗證,大家也許就沒有花說了,請問你生活周遭你記得幾個台灣自己的品牌!為什麼!這是我會問大家的話,如果答得出來的話基本上都是具有規模的企業,而且定位也十分精準正確,問一問幾段影片簡介同學看到了甚麼,基本上台灣產業大都是生產導向,注重的都是產品上的創新表現,有的是在功能加值、有的是在外觀美學設計上…比較少在談體驗或是服務。
歐美品牌談的就比較有趣了,我給同學觀摩的是幾家百年以上的品牌企業,工藝品牌的概念不再大量規格化,精品的概念在於獨一無二,成為最大的特色,大家就可以很容易發覺生活周遭或是你的企業如果只是SOP流程規格化照著走的生產公司,你可以發覺產品大部分並不會具有高級市場的價值,原因無他:很容易被生產出來。沒甚麼稀奇,台灣人會覺得稀奇就只是因為是歐洲來的東西,不管好壞都可以賣得很高價,「歐洲」這兩個字就很好用了。瑞士刀是5~6年級生會想起百戰天龍馬蓋先的經典回憶,所有的刀具產品都經過嚴格的品質控管,偷工減料基本上在這家公司是不存在的,所以才能在廣大市場上屹立不搖,產品很有特色,其他的產業想要模仿也模仿不來,因為我就用過其他雜牌的綜和小刀,刀具沒幾下就斷了或是鈍了,LINE的話是最這幾年新興的電子產業,我跟同學分享的重點是這些電子商務=點子商務,這些公司簡單來說就是用一個很簡單的東西把你吸引到裡面來,然後讓你不走他就成功了,因為人潮=錢潮,廣告還有衍生性的商品就自動地跟著來,很少人知道很多企業會成功是莫名其妙的,LINE當初的發生其實只是為了解決日本311大地震通訊聯絡的問題,所以你問我做甚麼生意會成功,我只有3個字:很難講,所以這些大老闆們憑甚麼你說你們的企業或是產品就一定會成功呢?21世紀是變化的世紀,也是華人的世紀,守著過去那老套的美式管理哲學並不一定會讓你出奇制勝。
談中國的企業那就更有趣了,看了小米手機的故事學員們也才知道,我們台灣的郭董也是會看高不看低,在人際相處上我再次地提醒同學:人不可貌相,你永遠不知道甚麼時候需要甚麼朋友,當初郭董跟很多台灣大老闆一樣瞧不起小型創業家,將來吃虧的還是自己,只不過後來我們也搞不清楚鴻海郭董最後是用甚麼手段吸引雷軍合作,也許在商場上真的是沒有永遠的敵人也沒有永遠的朋友吧。中國貓熊這不是中國的品牌象徵而已,還是中國的文化資產,所有跟貓熊有關的東西一直到現在還是很好賣,也老外也要拍一拍功夫熊貓來吸金一下全世界,成果也非常不錯,其實這樣的文化在中國實在太多了,我們也不用去羨慕國外的月亮比較圓,就如我課程前一再說的中國是一個沒有品牌只有文化的國界,只不過要注意的是我們會有崇洋的感性情趣,會喜歡老外的品牌,不管三七二十一,老外呢,對自己的國家都有高度的尊嚴與自信心,對於自己的文化更是高傲,所以呢除了中國的熊貓會受到世界喜愛之外,其他的就不一定了,中國國家的文化要打入其他國家是不可能的,這點是我們要注意的地方。
創意品牌行銷講師:COCO Master
創意品牌行銷課程大綱:
一、台灣品牌國際化策略
二、歐美品牌國際化策略
三、中國品牌國際化策略
四、品牌企劃與實務分組討論
這次課程我先從台灣開始談起幾個大廠的品牌策略,話說回來「品牌」這個東西是不是適合用來發展產品,很多人都會爭論、意見並不一樣,但是如果我們從結果論來驗證,大家也許就沒有花說了,請問你生活周遭你記得幾個台灣自己的品牌!為什麼!這是我會問大家的話,如果答得出來的話基本上都是具有規模的企業,而且定位也十分精準正確,問一問幾段影片簡介同學看到了甚麼,基本上台灣產業大都是生產導向,注重的都是產品上的創新表現,有的是在功能加值、有的是在外觀美學設計上…比較少在談體驗或是服務。
歐美品牌談的就比較有趣了,我給同學觀摩的是幾家百年以上的品牌企業,工藝品牌的概念不再大量規格化,精品的概念在於獨一無二,成為最大的特色,大家就可以很容易發覺生活周遭或是你的企業如果只是SOP流程規格化照著走的生產公司,你可以發覺產品大部分並不會具有高級市場的價值,原因無他:很容易被生產出來。沒甚麼稀奇,台灣人會覺得稀奇就只是因為是歐洲來的東西,不管好壞都可以賣得很高價,「歐洲」這兩個字就很好用了。瑞士刀是5~6年級生會想起百戰天龍馬蓋先的經典回憶,所有的刀具產品都經過嚴格的品質控管,偷工減料基本上在這家公司是不存在的,所以才能在廣大市場上屹立不搖,產品很有特色,其他的產業想要模仿也模仿不來,因為我就用過其他雜牌的綜和小刀,刀具沒幾下就斷了或是鈍了,LINE的話是最這幾年新興的電子產業,我跟同學分享的重點是這些電子商務=點子商務,這些公司簡單來說就是用一個很簡單的東西把你吸引到裡面來,然後讓你不走他就成功了,因為人潮=錢潮,廣告還有衍生性的商品就自動地跟著來,很少人知道很多企業會成功是莫名其妙的,LINE當初的發生其實只是為了解決日本311大地震通訊聯絡的問題,所以你問我做甚麼生意會成功,我只有3個字:很難講,所以這些大老闆們憑甚麼你說你們的企業或是產品就一定會成功呢?21世紀是變化的世紀,也是華人的世紀,守著過去那老套的美式管理哲學並不一定會讓你出奇制勝。
談中國的企業那就更有趣了,看了小米手機的故事學員們也才知道,我們台灣的郭董也是會看高不看低,在人際相處上我再次地提醒同學:人不可貌相,你永遠不知道甚麼時候需要甚麼朋友,當初郭董跟很多台灣大老闆一樣瞧不起小型創業家,將來吃虧的還是自己,只不過後來我們也搞不清楚鴻海郭董最後是用甚麼手段吸引雷軍合作,也許在商場上真的是沒有永遠的敵人也沒有永遠的朋友吧。中國貓熊這不是中國的品牌象徵而已,還是中國的文化資產,所有跟貓熊有關的東西一直到現在還是很好賣,也老外也要拍一拍功夫熊貓來吸金一下全世界,成果也非常不錯,其實這樣的文化在中國實在太多了,我們也不用去羨慕國外的月亮比較圓,就如我課程前一再說的中國是一個沒有品牌只有文化的國界,只不過要注意的是我們會有崇洋的感性情趣,會喜歡老外的品牌,不管三七二十一,老外呢,對自己的國家都有高度的尊嚴與自信心,對於自己的文化更是高傲,所以呢除了中國的熊貓會受到世界喜愛之外,其他的就不一定了,中國國家的文化要打入其他國家是不可能的,這點是我們要注意的地方。